近日，IDC、Counterpoint、Canalys等多家市场调研机构发布报告，荣耀跃居2023 年第三季度中国智能手机市场第一。IDC数据显示，荣耀在该季度市场份额达19.3%，同时，荣耀Magic V2凭借强劲的产品力大幅领跑当季所有折叠屏单品。

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  荣耀曾在去年第二季度的市场份额中拔得头筹，此番再度获得该殊荣，在折叠屏领域的持续发力功不可没。IDC手机季度跟踪报告显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场出货量约196万台，同比增长90.4%。Counterpoint预计2023年全球折叠屏手机市场将同比增长52%达2270万部。荣耀瞄准赛道切换机遇窗口，将折叠屏作为主赛道发力，进一步构筑起竞争优势壁垒，在千帆竞渡的行业趋势下成功卡位未来。

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  以折叠屏驱动高质量增长

  折叠屏作为高端领域必争之地，蕴藏着巨大市场潜力。在折叠屏领域做技术创新并实现行业引领，几乎成为了行业共识，荣耀毫无疑问，是最为“激进”的那个。

  今年下半年，荣耀完成荣耀Magic V2、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2三连击，以强劲产品力和高发售频率迅速抢占市场，IDC数据显示，在600美元以上高端市场，荣耀凭借3款折叠新品份额明显增长，最轻薄折叠屏手机深入人心。

  目前，荣耀已完成折叠屏全人群、全档位战略布局：荣耀Magic V2引领折叠屏进入毫米时代，荣耀V Purse赋予了折叠屏全新的时尚表达方式，最新发布的荣耀Magic Vs2，则进一步助推折叠屏“从先锋到主力”，全面掀起折叠屏普及浪潮。在“折叠屏三连击”的强劲势能带动下，荣耀实现高质量增长和品牌势能崛起，斩获双冠高光成绩。

  带动折叠屏大盘增长的关键力量

  IDC认为，“目前，轻薄无疑是影响用户购买折叠屏手机的关键因素，也已成为折叠屏手机的第一科技力。”荣耀持续定义折叠轻薄极限，实现了让大折叠手机和直板机能够处于同一薄厚甚至比直板机更薄的水平，成功提高了直板机用户转投折叠屏的吸引力。据悉，荣耀Magic V2开售两个月苹果用户流入数是Magic Vs同期的三倍之多，增长至300%。

  IDC分析师指出，轻薄之后，怎样和直板旗舰产品一样给消费者带来全面的旗舰使用体验，是折叠屏手机的重要发展方向。荣耀除却在轻薄上不断取得技术突破，在核心产品力上，陆续发布的青海湖电池、零风险调光护眼屏和鹰眼相机等创新技术，都引发了业内高度关注。据悉，荣耀已将这些具备行业引领性的创新技术同步赋能于折叠屏产品上，做到了无短板的折叠屏真旗舰，例如轻薄时尚的荣耀V Purse折叠屏便采用了新一代青海湖电池，薄至 2.3mm，大大节省了机身空间，硅碳负极电池技术让机身保持轻薄的同时也能提供持久的续航体验。

  随着相关技术的不断迭代发展和成熟，“厚重贵”的痛点被逐渐解决，折叠屏正从最初的尝鲜属性，进化到担当主力机的多元化属性。通过在折叠屏领域的持续深耕，荣耀构筑起了完善的产品矩阵，结合自身的研发实力，使得荣耀成功打造起专属自己的折叠屏护城河，将进一步促进折叠屏跑步进入主力机时代，成为拉动中国折叠屏大盘快速增长的关键力量。

  同场竞技凸显荣耀创新之力

  华为“先锋计划”在8月底率先发布了Mate60系列，也为国产品牌的崛起之路注入了一阵强心剂。同时，尽管苹果如期在9月份发布了新机，但自上市以来，苹果iPhone15系列手机在中国的销售情况并不理想。市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代iPhone下降了4.5%。在当前存量竞争市场环境下，荣耀CEO赵明在采访中提到，荣耀Magic V2开售两个月苹果用户流入数是Magic Vs同期的三倍之多，增长至到300%。

  “开启行业新周期的过程，也是挑战行业既有格局的过程。当一个新的领域、新的品类、新的形态出现的时候，是打破竞争格局最好的方式。” 荣耀CEO赵明表示。