2023年，一款名为“爱因斯坦的脑子”的虚拟商品，在网上卖出7万单，甚至还入选了新鲜出炉的“淘宝年度十大商品”。当然，“爱因斯坦的脑子”不是真正的大脑，而是店家将爱因斯坦图片挂在商品页上，号称拍下链接就能“自动长脑子”，为买家带去美好祝愿。

  值得一提的是，买家中既有参加高考的高中生，也有各高校的大学生。本质上来说，这是年轻人给自己加油打气、或者朋友们互动图开心的“小仪式”。究竟是什么“魔力”，让这个客单价仅一毛钱、五毛钱的虚拟商品，备受年轻人青睐？售卖该商品的淘宝店主表示，无厘头的“花小钱，买开心”或许就是答案。

  重视自我情绪价值，年轻人愿意花钱满足自己

  其实不仅是“爱因斯坦的脑子”，本次“淘宝年度十大商品”的评选，还包含着“虚拟蚊子”在内众多“好玩有梗”的“虚拟商品”。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，这些奇思妙想，体现了新一代创业者的活跃创造力，形成繁荣多元的淘宝平台所独有的现象。

  这些新鲜有趣的虚拟商品，显示出新一代年轻人特有的消费偏好。现代生活节奏加快，在升学、求职、家庭等社会压力下，年轻人希望借助各种各样的手段“找乐子”鼓励自己，获取更多正向激励。

  为此花钱购买的一些虚拟商品，承载着他们“情绪消费”的价值与意义。这意味着，当年轻消费者愈发重视自我满足的同时，积极寻求自我调试，重视以正向情绪应对内心挫折的新思路,主打情绪释放的经济现象，在年轻人中越来越流行。

  事实上，今年诞生的“多巴胺流行穿搭”“卡皮巴拉水豚玩具”等潮流热词与好物，也是精准捕捉年轻一代寻求快乐而引出的经济现象，通过花钱找乐子也不失为一种生活的“调味品”。适度的愉悦消费体验，能让年轻人给心情“充电”，继续努力奋斗前行。

  此外，随着情绪消费步入大众视野，诸如个人信息泄露、网络诈骗等违法行为的风险也需要注意。因而，对于新兴经济现象，还需要加强规范管理，才能助推这种经济形态实现健康良性发展。

  保护想象力、激发创造力，营造多元繁荣创业环境

  “爱因斯坦的脑子”这类虚拟商品看似小，蕴藏着大商机，不少年轻创业者凭借此解决了自己的就业。可以说，年轻的买家和卖家，共同在淘宝等电商平台上创造出全新的“情绪消费”赛道。与此同时，淘宝等电商平台在洞悉到切实消费需求后，也为年轻人打造了全新的“心灵栖息地”。

  在中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔看来，如今实物商品向服务消费转变、功能产品向认知消费转变、性价比购买向情绪消费转变。消费将进入更小、更慢、更软的新阶段。与之相应，消费平台也将从“价格平台”转向“价值平台”。

  据悉，“淘宝年度十大商品”由当年的热搜指数、热销趋势公布一份入围名单，经过网友投票、媒体专家评审等多轮程序后选定。不难发现，“淘宝年度十大商品”的发布，正是淘宝基于深刻消费洞察与社会热点相结合，发现、并梳理年轻人生活状态的有益实践之一。

  无论是彰显文化自信的国潮“马面裙”，追逐潮流舒适生活态度的“洞洞鞋”，凝聚爱心的“涿州图书加油包”，还是单纯为了玩梗而爆火的“乌梅子酱”“孙子兵法”“酱香拿铁”，无不折射出年轻人对于现代社会生活的理解与追求，更折射出他们对于社会话题的关切与回应。

  与此同时，消费者与社会热点的互动，也在互联网形成了一条全新消费链路。当热点出现，消费者在媒体上追逐热点，同时打开淘宝等电商平台搜索商品，在店铺或者直播间下单与热点有关的产品。

  当前消费市场呈现细分化、个性化等特征，以淘宝为代表的电商平台营造了多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮流。未来，随着电商基础设施、供应链等的完善，将有更多中小微创业者加入进来，把热点转变为实实在在的生意。对于淘宝等电商平台而言，更应当发挥桥梁作用，助力年轻的卖家和买家一同进步和成长。（文/谷雨）